腾讯视频会员规模迅速险超爱奇艺，会员服务成竞争重点

　　导读：今年以来，腾讯爱奇艺、视频腾讯视频、规模优酷3家国内主流视频网站平台改变了往年争抢天价版权剧的迅速险超做法，在自制内容领域竞争愈发激烈，爱奇这与会员收入大幅提升关系密切。艺会员服随着会员服务收入占比的竞争进一步提高，会员服务也将成三家平台之后的重点竞争重心。



　　继8月1日爱奇艺公布最新会员数为6710万后，腾讯8月15日，视频腾讯在财报中公布了腾讯视频的规模最新会员数为7400万。两大视频网站会员数继续你追我赶。迅速险超

　　爱奇艺公布的爱奇会员数中，付费会员为6620万。艺会员服此次腾讯没有公布付费会员情况。竞争

　　当前会员收入已经占据视频网站收入半壁江山。根据爱奇艺之前的财报，其二季度会员服务收入已经占总收入40%。腾讯财报中没有提到具体会员收入数字，不过其提到，腾讯数字内容收入录得同比大幅增长及环比高个位数增长，其中有一部分原因是受益于视频及音乐订购服务。

　　会员收入的提升，打破了视频网站之前只能依靠广告获取收入的单一赢利模式，也改变了之前视频平台一味追逐版权剧集，推动剧集价格成为天价的模式。在会员服务成为重头的情况下，视频网站更加注重在独家内容领域进行投入，近两年一些热播网剧、网综是视频用户付费的主要动力。

　　腾讯财报中明确提到，腾讯视频会员数的增长，主要归因于腾讯视频独家内容，例如独播剧《扶摇》(根据腾讯上市附属公司阅文集团开发的IP创作)获上半年独播电视剧收视率排名第一。腾讯自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。此外，腾讯视频国语动画流量同比增长逾一倍。

　　爱奇艺二季度会员服务收入为25亿元人民币，同比增长66%，也得益于一系列自制独播内容以及专属会员服务。经济观察网记者了解到，爱奇艺本季度自制综艺《偶像练习生》《机器人争霸》《热血街舞团》《中国新说唱》等推出的会员特权，吸引大量新用户购买会员卡，同时爱奇艺还推出“会员一次性看全集”排播模式，吸引了会员订阅及留存。此外爱奇艺还推出多项会员专属服务，今年夏天，通过热播剧演员见面会、《中国好声音》录制探班、以及VIP会员代言人见面会等线下活动，让粉丝与明星亲密接触，增强会员用户黏性。8月15日，爱奇艺举办了VIP会员代言人赵丽颖见面会，数百人会员来到现场参加活动。

　　今年以来，爱奇艺、腾讯视频、优酷3家国内主流视频网站平台改变了往年争抢天价版权剧的做法，在自制内容领域竞争愈发激烈，这与会员收入大幅提升关系密切。随着会员服务收入占比的进一步提高，会员服务也将成三家平台之后的竞争重心。

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